瑞幸訴幸貓獲賠516萬：商標(biāo)侵權(quán)判定與企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)啟示

近日，廣東省高級(jí)人民法院公布了一批商標(biāo)侵權(quán)案例，其中瑞幸咖啡獲賠的案例引人關(guān)注。侵權(quán)商標(biāo)“幸貓咖啡”與“瑞幸咖啡”高度相似，法院判定其賠償瑞幸咖啡516萬元。

一、案件經(jīng)過

說到瑞幸咖啡，公眾并不陌生。該品牌自2017年運(yùn)營咖啡門店以來，市場(chǎng)知名度不斷提升。根據(jù)2025年一季度財(cái)報(bào)，其門店總數(shù)已達(dá)24023家，具有廣泛的品牌影響力。2022年，杭州熱流品牌運(yùn)營管理有限公司注冊(cè)并開始使用“幸貓咖啡”商標(biāo)，且在其加盟店的咖啡杯、紙袋、店員服飾等多處使用了與“瑞幸咖啡”高度相似的標(biāo)識(shí)。

瑞幸咖啡據(jù)此向法院提起訴訟，請(qǐng)求判令熱流公司停止侵權(quán)、消除影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失500萬元。深圳市福田區(qū)人民法院生效判決認(rèn)定，“幸貓咖啡”與“瑞幸咖啡”商標(biāo)在外觀、顏色及整體視覺效果上高度近似。鑒于“瑞幸咖啡”品牌已具有較高知名度，被訴標(biāo)識(shí)在門頭、咖啡杯、服飾等位置與大小的使用方式進(jìn)一步增強(qiáng)了混淆可能性，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。熱流公司在明知瑞幸咖啡具有較高知名度的情況下，仍對(duì)相關(guān)標(biāo)識(shí)進(jìn)行全方位模仿，主觀惡意明顯，并通過加盟模式獲利上百萬元，情節(jié)嚴(yán)重。法院最終判決熱流公司賠償瑞幸咖啡經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)516萬元。

二、法律解析

《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)?！渡虡?biāo)審查審理指南》進(jìn)一步明確，商標(biāo)近似的判定首先考量商品或服務(wù)是否相同或類似，其次從商標(biāo)的“形、音、義”及整體表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行綜合判斷，并兼顧商標(biāo)顯著性、在先知名度等因素，以是否易引起相關(guān)公眾混淆為標(biāo)準(zhǔn)。本案中，雙方商標(biāo)在整體構(gòu)圖、色彩搭配及使用場(chǎng)景上高度相似，構(gòu)成實(shí)質(zhì)性近似，侵權(quán)事實(shí)成立。

此外，《商標(biāo)法》第六十三條規(guī)定，對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)且情節(jié)嚴(yán)重的，可在權(quán)利人損失、侵權(quán)人獲利或許可費(fèi)倍數(shù)的基礎(chǔ)上，判處一至五倍的懲罰性賠償。本案因侵權(quán)人具有明顯主觀惡意，且情節(jié)嚴(yán)重，法院最終依法判處其賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)516萬元。

三、案件啟示

1.強(qiáng)化布局與主動(dòng)維權(quán)

本案強(qiáng)調(diào)了主動(dòng)進(jìn)行商標(biāo)布局和維權(quán)的重要性。企業(yè)應(yīng)在發(fā)展初期就重視商標(biāo)在核心類別及相關(guān)領(lǐng)域的注冊(cè)工作，構(gòu)建起完善的商標(biāo)保護(hù)體系。同時(shí)，需要建立常態(tài)化的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并應(yīng)對(duì)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。在維權(quán)過程中，要注意侵權(quán)證據(jù)的收集和保存，為可能的訴訟提供充分準(zhǔn)備。

2.摒棄模仿，堅(jiān)持原創(chuàng)

此案警示了“傍名牌”商業(yè)模式的法律風(fēng)險(xiǎn)。試圖通過模仿知名品牌獲取短期利益的行為不僅難以持續(xù)，還可能面臨沉重的法律后果。企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持原創(chuàng)品牌的培育，在品牌創(chuàng)立前進(jìn)行充分的商標(biāo)檢索，避免侵犯他人在先權(quán)利，通過差異化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。

3.嚴(yán)保護(hù)、優(yōu)環(huán)境

從宏觀層面來看，該判決體現(xiàn)了司法層面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的堅(jiān)定態(tài)度。高額判賠顯著提高了侵權(quán)成本，對(duì)潛在侵權(quán)者形成有效震懾，有助于維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。這不僅保護(hù)了創(chuàng)新主體的合法權(quán)益，也促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，為市場(chǎng)營造了更加規(guī)范的營商環(huán)境。

“瑞幸”訴“幸貓”一案清晰地劃出了合法經(jīng)營與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的界限。它告誡市場(chǎng)：任何企圖通過“抄襲”和“混淆”來牟利的行為，都將面臨法律的嚴(yán)懲。唯有誠信經(jīng)營、自主創(chuàng)新，才是企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的正道。

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